DEXGOLF：就算世界按下了暂停键，我们仍在加速前行

三年疫情，许多行业都受到极大的影响，然而高尔夫行业却未受到重创，究其原因，一是人们对自身健康和增强免疫力的关注度增加，高尔夫作为一项中等强度的体育活动备受推崇；二是高尔夫是一项户外运动，运动空间开阔，不用群聚和近距离接触，被限制活动的时候不多，人们进行这项体育锻炼更有心理安全感，三是越是经济不景气，大家反而越有更多的休闲时间或者更积极去参与圈子活动寻找资源，也增加了人们对高尔夫运动的热枕。在大环境比对下，高尔夫行业可以说是逆市增长，也相应地推动该赛道上的公司均获得不俗的业绩表现。

DEXGOLF是2021年进入中国市场的，主营高尔夫服饰以及球包、衣物包、杆头套等高尔夫配件，作为韩国新生力运动潮牌，选择这样一个时间节点其实是有一定风险的，对于公司决策层来说也是个大胆的决定。然而仅仅短短一年时间，DEXGOLF就迅速进入正确的发展路径，在充满挑战的环境之下仍强劲增长，从而证明了没有所谓最合适的契机，只要迎难而上并付出巨大的努力，机会随时都在。当世界按下了暂停键，我们仍可加速前行。

从2021年9月开始，DEXGOLF着力于开展电商业务，在传统电商和直播电商上的投入双管齐下，使得电商渠道的销售占比达75%以上。这一年时间，可以从小红书、抖音等社交传媒以及天猫淘宝京东等电商平台上看到，DEXGOLF不断推进电商策略，实现精准人群推广和转化，初步建立私域运营模块，完成一次次推广和营销的迭代，在适应巨大外部变化的同时，也塑造并强化了自身的品牌优势。

DEXGOLF所呈现出品牌优势和增长势能，主要在于产品创新、渠道变革以及受众吸引，而这三点也决定了DEXGOLF拥有差异化和结构化的竞争优势。

DEXGOLF 的产品创新：DEXGOLF坚持以产品研发为核心，在高尔夫配件方面，对于支架包、衣物包、杆头套等主打产品，首先是保留经典款，然后不断推出新系列，并且在材质、工艺、功能以及外观设计上每次都进行升级优化；同时加大力度开发新配件产品，比如高尔夫晴雨伞、多功能腰包、测距仪包等，丰富配件产品线，提升品牌渗透率。在高尔夫服饰方面，一年主力开发春夏装和秋冬装两个系列，每个系列含二三十款服装，均由韩国团队设计打板，在款式上是领先潮流的时尚化设计，而在面料选择上更是严谨，主要选用韩国HYOSUNG、美国3M、美国杜邦等高档科技面料，吸湿速干、防紫外线、银离子抗菌、夏季凉感透气，冬季红外保温。另外，在服装配饰上也坚持推陈出新，如高尔夫球帽球袜、手套皮带、丝巾围脖等，都最大限度地满足消费者的使用需求，成功吸引了消费者对品牌的追捧。

DEXGOLF的渠道变革：传统高尔夫行业的营销渠道偏重线下，而后慢慢向传统电商转型，真正进入直播电商赛道的到目前为止为数并不多，在抖音垂直细分的高尔夫领域，热度指数超五千的不到20个账号，其中是高尔夫知名品牌的官方直播账号，HONMA占两个，DEXGOLF占两个。DEXGOLF不像其它品牌是做内在业务结构调整，而是直接从整个行业角度做渠道变革，先走通线上再转而赋能线下，先从社交电商平台打造品牌力再转而加速传统媒体和新媒体的传播。年轻的品牌总是具有更多的可塑性以及更大的可能性，这其实也就是DEXGOLF的竞争优势所在。

DEXGOLF的受众吸引：“年轻活力”“韩式时尚”“运动潮牌”“专业高级”等标签是市场给予DEXGOLF的形象设定，这些品牌形象已渐渐受到消费群体的接受和认可。和DEXGOLF的渠道运营相匹配的策略是，首先在短视频平台通过达人合作的方式，先获得一大波曝光，然后通过无数维度的种拔链路积攒起品牌口碑，最终构成了品牌线上推广矩阵。另一方面，当各地赛事开始陆续重启，赞助赛事也让DEXGOLF在职业圈内提升了知名度，而后将进一步展示在高尔夫领域的黑马之姿。

至此，DEXGOLF已具备了品牌差异化和业务结构化的雏形，虽然在发展的全面性上还需假以时日才可完善，但底层逻辑已经基本搭建成型，站在中长期的角度上来说，只要保持这一竞争优势，品牌的价值就可以持续得到积累。领跑全行业，指日可待。