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苏宁PP体育618玩游戏直播:体育不仅拥有版权,直播也是不仅带来商品

2020-06-18 15:28来源:环球体育网责编:陈兴良站点:www.globalsport.com.cn

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比赛还没有开始,PP体育评论区已经点亮。随着英超联赛的重新开始,一系列的悬念将一一揭开。作为英超在中国唯一拥有全媒体版权的平台,PP体育和中国球迷将见证英超乃至足球史上最特殊的一个赛季的“最终结果”。

北京时间6月18日凌晨,已停赛三个多月的英超联赛按下了重启按钮。与此同时,在大洋彼岸的中国,618购物节也如火如荼。购物狂欢与足球狂热相结合,不同的火花引发了体育界人士新一轮的思考——当赛事直播变得更加同质化时,内容服务平台如何创新“打破循环”?在体育产业流行的形势下,从业者应如何“打破现状”?

在苏宁全场景零售布局优势的“护航”下,“乘风破浪”的PP体育正在探索“体育+零售”的新融合模式。

体育直播,不仅仅是版权

据艾瑞咨询预测,到2020年,中国网络体育赛事的用户数量将达到4.4亿,赛事直播是体育内容服务最粘滞的载体。据数据显示,体育赛事用户观看直播的比例高达55%。

对于内容平台来说,版权是一切的前提,也是吸引用户的重要因素。以PP体育为例。目前,PP体育拥有50多个顶级体育赛事转播权,如冠军联赛、英超联赛、德甲联赛、意甲联赛、法甲联赛、中超联赛和冠军联赛,全年转播比赛超过8000场。这也为PP sports带来了超过1000万的应用控股。

当然,体育直播依赖的不仅仅是版权。目前,sky sports等老品牌和YouTube等新平台在内容服务和赛事版权方面都付出了巨大努力。从天空体育自制节目《周一晚上的足球》,到YouTube融合传统体育频道和粉丝互动的直播平台,全球体育服务提供商都在努力为直播“增值”。

作为中国最大的体育内容服务平台,PP运动,7 x24小时的内容服务的基础上,依靠苏宁的垂直种植在体育领域和自己的互联网基因,不仅在事件创建深入项目IP,但也带来了许多原始深入项目内容,如最近的世界“暂停”和“唤醒世界”,观众所需要的自制节目为球迷观看比赛提供了更加多样化的选择。这也是平台用户操作能力的最终体现。

打破圈:体育+零售,直播新模式

“体育媒体人的坚持就是坚持用户需求,积极打破内容创新的“圈子”,积极拥抱变化。”苏宁体育集团执行副总裁王东认为,要想吸引和留住用户,“打破圈子”将是唯一的出路。围绕赛事直播,内容服务平台继续“跨界”。

“我从没想过比赛会变成这样。”王东祥是多特蒙德的忠实球迷。除了准时观看“大黄蜂”比赛,王东祥还将在PP sports上观看商品和零食的现场配送。在比赛过程中,苏宁物流1小时的“上门服务”,快速配送出了美味的美酒和美食。直播结束后,他还会继续与粉丝和评论员互动聊天。“毕竟,足球不仅仅是球场上的90分钟。”

如今,“体育+零售”的新型直播模式在PP体育中已经常态化。据了解,6月17日英超之夜,PP体育将从20点开始为球迷创造50%的暴风雨之夜;此外,苏宁体育将在近30天内继续在全网最低价格的基础上增加100亿元的补贴。

如果说带有商品的直播的传统元素是“人、场地、商品”,那么PP sports将赛事的直播重新定义为“看、买、玩”。在体育与零售的“相互完善”下,体育成为一种新的、扩展的高品质零售场景,以更加精准、垂直的方式接触到“粉丝”消费群体;而零售则为体育运动提供了一种全新的体验,通过折扣、直播等形式为用户提供更多的“增值服务”,同时为商家出口线上营销解决方案,实现跨境赋权、共赢。

这是一个内容领域的“破圈”,同时也给了赛事直播更多的定义——直播不仅仅是观看比赛。

打破现状:苏宁泉的情景零售助“乘风破浪”

事件直播与商品直播的融合离不开苏宁行业的深度联动与协调。

依靠苏宁的30年零售经验,PP体育得到了一个完整的“零售包”类别,全频道和全场景布局,探索等锅体育蓝色海洋球直播,直播财物以外的事件,总统和“反馈”零售、探索新的增长点的在线健身、体育和其他体育消费市场。

根据体育消费的大数据共同发布的苏宁电子商务,苏宁体育和PP运动,今年从1月到5月,体育的零售销售同比增长152%,增长的家庭运动器材如健身器材和跑步机显著增加,分别为280.6%和179%。带货直播等新模式转型效果明显,单品牌、单直播销量增长435%,UV增长632%。



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