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多角度分享5g +体育业务的创新思路

2020-07-27 13:36来源:环球体育网责编:陈兴良站点:www.globalsport.com.cn

2020年,本应是体育的新年,却被突如其来的疫情完全打乱了。全球体育产业受到重创,赛事被推迟或取消,直接给体育版权所有者带来巨大的经济损失,中下游的转播商和赞助商也受到不同程度的影响。

虽然现阶段国内疫情已得到控制,但国际层面仍不乐观,何时才能回到正轨还不得而知。对于行业各方来说,如何顺利度过危机,甚至在危机中找到机会尤为关键。

7月21日,《闻道》第4期聚焦“如何在后疫情时代做5g +体育生意?”在此期间,参与直播的嘉宾以及观看直播的网友从多个维度分享了体育行业从业者在疫情下的生存方式。总结了流媒体网络编辑的一些重要知识要点,供业界参考。

战略性调整

艾滋病在全球的蔓延使得体育赛事几乎停滞不前。产业链各方都在寻找对策,将疫情的不利影响降到最低,努力把握特殊背景下体育产业的发展机遇。

牛刚表示,受疫情影响,很多体育赛事暂时停赛,但围绕赛事还可以做很多深入的内容挖掘。在疫情期间,中国体育继续制作内容,如重播历史上的经典事件,如制作衍生内容系列节目、教学内容、节目评论等。与此同时,中国体育也进行了一些自制小活动的新尝试,为体育迷带来了新的内容消费体验。比如今年4月,张继科和侯的英超单打比赛就举行了,效果非常好。

黄春祥以阿里体育在古巴的运营为例进行了分享。他说,阿里体育已经对古巴赛事进行了二次处理,以增加内容供应。同时,基于疫情期间学生的体育需求,向b端学校开放阿里开发的AI体育在线功能,通过b端接触c端用户,推出AI云游戏连接学生和学校。他说,阿里体育选择了两条路:B路和C路,让用户有了更多的参与感。

李江从另一个维度提出了自己的看法,他说,疫情带来的事件暂停,对很多中小企业来说是一个机会。同时,他强调,体育具有极大的激励人的力量。体育疫情下正能量的体现。如何从体育的角度去做公益,为社会带来积极的影响,是业内各方都应该考虑的问题。

版权的痛苦

对于体育从业者来说,游戏版权是最重要的资源。即使近几年版权价格过高,也无法阻挡各大平台的竞争热情。但是这种高价版权是否能在市场上收回成本实际上是业内人士所熟知的。

牛刚认为,这种版权策略在中国是不成功的。版权可能会带来短期的流量增长。但是,这些流量在事件发生后很难保持,需要围绕事件进行一系列衍生内容操作。在他看来,体育产业不是一个可以快速赚钱的地方,也不是一个高投资可以带来高回报的地方。目前,版权运营主要依靠to-C级的会员收入,但国内用户的支付习惯仍在逐步发展。仅依靠到C层的操作很难收回成本,这意味着在其他方面有更多的延伸效益,如到B层的内容植入、多平台分布等。他强调,版权是有周期的,而如何在这个周期中做好是至关重要的。

同时,牛刚从另一个角度认为,国内平台为首权花费的巨额资金并没有使中国体育产业受益。相反,这笔钱是以美元的形式花费的。他认为,行业应该创造一些适合全民参与的国内体育IP。牛刚倡导体育产业建立内容联盟,并呼吁同行们共同努力,降低版权成本。他觉得这场疫情给了业界很多启示,让各方冷静下来,让版权回归理性。

李江对此表示同意。他表示,受疫情影响,海外版权市场价格确实在下降,他认为这是一个积极的信号。对于获得版权的平台来说,如何让版权真正帮助平台获得价值值得深思,这对于市场的培育是非常重要的。

黄春祥认为,由于疫情的特殊性,版权价格在短期内确实有回落的可能。然而,从商法的角度来看,供给市场的需求始终存在,人头事件的版权是一种稀缺资源,价格上涨是市场规律。但他表示,阿里体育在疫情流行期间也有自己的思考。花费大量的金钱来获得版权,如何让版权不断创造价值,如何与用户建立有价值的联系,都是非常重要的。他以阿里体育正在实施的智能场馆为例进行分析,提出了“人场竞技”融合能力的概念。他将媒体平台、游戏版权和自制综艺节目相结合,构建了自己的IP生态。这样,花费巨资购买的版权可以孵化出几十个IP,创造更多价值。

体育商品

体育跑道很难赚钱,这是业内的共识。面对高额的版权成本,如果仅仅依靠会员付费和广告收入,就意味着持续的损失是不可避免的。因此,业内各方都在积极尝试各种尝试。在商品直播一塌糊涂的今天,它是否也能为体育产业开创一个新局面呢?

阿里在这方面有着天然的优势,但黄春祥认为,观看事件和购买产品之间还有一定的距离,不能强迫链接。他认为,用户观看活动后的第一个动作应该是观看更多与之相关的衍生内容。他认为在进入销售阶段之前,有必要对用户的观看行为进行彻底的分析。他表示,目前阿里体育并不急于让用户直接从“看”到“买”。目前,阿里体育希望做的是从“看”到“玩”。

然而,我国体育已经深入到生活与商品,并取得了良好的成绩。牛刚以中国体育台球频道为例进行了分享。中国体育通过对台球频道用户的深入分析,围绕用户的观看习惯编辑、制作、推荐频道内容,包括事件、亮点、明星、新闻等,在用户训练过程中形成内容闭环。在此基础上,通过主播对台球设备与商品进行直播的方式,充分调动了台球爱好者的购买欲望。目前中国桌球节目主播互动在国内已经取得了良好的销量,每日嘉宾单价在1000元左右。他甚至透露,今年台球频道30-40%的收入将来自电子商务。

李江也认为,将体育产业与直播联系起来非常重要。他表示,除了台球和俱乐部等与体育相关的重型消费品外,现场配送也需要做得更远,只有跨境配送才能有更大的销售额。同时,他强调有必要为核心目标用户构建一个闭环场景,挖掘用户的价值。



本文标题:多角度分享5g +体育业务的创新思路
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