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发力“她经济”时尚运动品牌FILA官宣新晋时尚运动代言人江疏影

2021-05-21 14:56来源:国际在线责编:陈兴良站点:www.globalsport.com.cn

以女性为主导的“她经济”正在崛起。据统计,我国25—40岁时尚女性人口已超2.9亿,近75%的家庭消费决策由女性主导。而在“她经济”版图中,体育运动以一匹黑马的姿态成为广大女性的“新宠儿”,越来越多女性将运动纳入生活的一部分。

传统印象中对体育消费“兴趣不大”的女性群体,正一跃成为体育企业的座上宾。一场女性消费者争夺战就此打响,各种产品和营销方式层出不穷,但其中也不乏跟风模仿和弄巧成拙者。

究其根本,体育品牌如何与女性消费者建立更深的情感联结?5月19日,FILA宣布江疏影成为其时尚运动代言人,并正式开启“斐凡女性”计划。其背后的“打法”或许具有借鉴意义。

重新定义新时代女性

对于品牌来说,“她经济”的崛起不仅是经济现象,还是一种文化现象。女性消费者脱颖而出,背后是新时代女性身份的变迁。而何为新时代女性?这需要企业去画像。

FILA发布的《斐凡女性》短视频,围绕女性的力量、自信和优雅三个关键词展开了集中讨论。

“是什么让我成为现在的自己?我会说,是经历。”短片中,江疏影如此表达自己的见解。成功并不是生来顺遂,而是通过自己的热爱与坚持,去成就梦想。“斐凡女性”的“斐凡”力量,就是愿意付出一切努力,去成就心中那个向往的自己。

视频中的三位女性,江疏影想成为优秀演员,不断通过各种影视作品打磨演技,逐渐从不太适合自己的角色中找到适合自己的风格和形象;张豆豆作为艺术体操运动员,始终坚持热爱,退役后选择了教练员职业,继续为艺术体操梦想发光发热;王亚彬从一个相对普通的中国舞蹈演员,不断突破自己,逐渐通过富有创新的代表作被世界所认识。

(FILA时尚运动代言人 江疏影身穿FILA×MSGM联名初夏网红系列)

(王亚彬身穿FILA×MSGM联名初夏网红系列)

(张豆豆身穿FILA×MSGM联名初夏网红系列)

这正是FILA所倡导的女性力量。女性的力量是充满韧劲儿的力量,通过不懈的努力去实现梦想,并且在这个过程中姿态优雅,内心坚定。

这引出了另一个话题:新时代的女性,自信从何而来?FILA的答案是,这份自信不来自别人嘴里的夸奖,也不来自满足外界的标准,而是源于对自己的接纳。通过逐渐了解自己,变得更加接受自己,由内而外生发出底气。

女性拥有这份自信之后,表现形式是变得优雅起来,爱笑,也爱表达。这样的优雅又能够让她们获得更丰富的自信。

FILA的斐凡女性主题,正是关于女性自我意识的探讨。这种探讨丰富了新时代女性的精神内核,重新定义了新时代女性。FILA不简单从产品和营销层面切入女性群体,而是鼓励更多女性直面自己,倾听内心的声音,重视自身的需求,在精神层面与消费者“交朋友”,与女性群体建立起更强的情感联结。

品牌定位的再升级

实际上,FILA签约女性代言人并非首次。此前品牌就曾签约日本超级巨星木村拓哉的女儿木村光希、和“虎扑女神”高圆圆,从中不难看出体育品牌的“时尚”打法。

有服装设计师认为,运动品牌想在女性市场打下一片天绝非易事。运动品牌不仅要重视功能性,还要重视服饰的时髦感。女性运动服饰需要打破空间壁垒,即一件单品可以在多个场合穿着并且具有美感。要迎合这种需求,运动品牌除了要专注研发新的科技之外,还必须融入时尚趋势和流行元素。

FILA大中华区总裁姚伟雄此前阐述了FILA的战略布局,表示FILA的使命不仅仅只是做一款运动服装,而是真正去引领一种生活方式,以运动引领优雅品位的生活方式。探究FILA为何能保持高速增长,姚伟雄表示,就在于准确把握住了时尚潮流化机遇。

早在2011年,FILA就进行了重新定位,集时尚、运动、休闲于一体,同时举办了“百年FILA时尚回归”活动,打造其知名度及品牌形象,与意大利百年品牌DNA的相结合。

在此定位下,FILA产品结构也做了差异化调整,从专业运动转向时尚运动风格,定位中高端时尚运动鞋服,涵盖综训、高尔夫、网球、休闲领域,与以鞋品为主的阿迪达斯、耐克等专业运动品牌,以及大众时尚品牌形成差异化竞争。

而运动品牌的时尚化定位,FILA自有其优势。作为一个全球化品牌,FILA中国享有其全球化时尚设计资源,可保障品牌及产品设计的潮流性。

姚伟雄介绍,FILA全球有五大板块:欧洲板块、北美板块、南美板块、包含日本和韩国的北亚板块、大中华地区。虽然五个板块的市场策略都不一样,但每半年所有FILA国家负责人,以及市场部负责人都会参加全体半年会,探讨好的商品设计和分享市场案例,从而提升品牌调性,抢占高端运动消费市场份额。

除了在产品研发及设计上发力,FILA在时尚营销领域也不吝投入。除了频繁与时尚品牌进行跨界联名,FILA的代言人几乎都是演艺明星。通过与明星合作,FILA在过去几年实现了高增长。

而此次官宣新晋时尚运动代言人江疏影,发布《斐凡女性》计划,可以看作FILA品牌定位的一次再升级。过去,时尚的表现形式是新生代明星以及潮流服饰,如今,女性坚韧、自信、优雅的特质也成为一种时尚,时尚的内涵和外延得以拓展,品牌的想象空间进一步提升。

产品的深度契合

新时代女性不仅自我意识觉醒,其专业能力也越来越受到认可。FILA斐凡女性的另一层含义,就是鼓励女性追求梦想,向专业进发,这一点从精神和产品两个层面入手。

曾经对女性的歌颂是无私奉献、付出与牺牲。许多女性在“男主外,女主内”的观念束缚下,主动选择了做配角。但新时代的女性选择站出来,自己当主角。

以《斐凡女性》短视频中的三位女性为例,她们有不同的梦想,相同的是她们敢于追逐梦想。这就是FILA的斐凡女性计划鼓励所有女性去成为的样子:拥有属于自己的事业、在自己的专业舞台上挥洒汗水、获得成就。专业能力是斐凡女性的一大标签。

对女性群体的关注,是与产品相契合的。FILA在进行重新定位的时候,就没有放弃专业运动。2019年,FILA成为中网的独家运动服鞋官方合作伙伴,合约期三年。自此,FILA正式启动网球战略,加码专业运动领域。姚伟雄说:“我们希望FILA除了在时装领域以外,在专业这块也有更多的呈现。中网只是其中一项,后面跟网球有关的运动我们会全面展开”。

在国外,FILA一直支持着网球赛事。如今,中国消费者关注网球的绝对人口比例正越来越高,是企业扩大对网球投入和露出的好时机。

随着中国体育产业相关政策的发布,普通消费者运动意识,对运动装备、运动有关产业的参与度会逐年提高,这对FILA来说也是一个机遇期。所以除了网球,凡是与FILA DNA相关的运动,如航海、跑步、滑雪等,企业未来都会加大投入力度。

可以感受到,本次签约江疏影并开启斐凡女性计划,不仅是代言人的扩充,而可以看作是百年运动品牌以其专业基因与时尚碰撞,在“她经济”崛起的背景下的一次创新演绎。其后能产生出怎样的市场火花,值得期待。



本文标题:发力“她经济”时尚运动品牌FILA官宣新晋时尚运动代言人江疏影
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