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生活家地板体育营销盘点:有内容的体育营销,更打动人心

2021-08-10 15:26来源:互联网责编:陈兴良站点:www.globalsport.com.cn

今年俨然是值得被纪念的体育大年。据QuestMobile数据显示,2021年,包括传统体育赛事、电竞赛事在内,大型赛事数量超过122项。上半年NBA、CBA、中超等联赛如火如荼上演,紧接着欧洲杯、美洲杯陆续激情开战,现下又迎来全球最盛大的国际赛事——奥运会,体育赛事承包广大民众的日常闲谈话题。

 

然而除了体育赛事本身,我们不难发现,在这个因特殊状况而迟到的超级体育大年,背后的各大体育品牌和资本市场也随之活泛了起来。当体育赛事扎堆,自然少不了各大企业品牌抢滩体育营销。

奥运营销的经典案例不计其数:1928年可口可乐赞助奥运,成为了世界性的饮料以及生活方式品牌;1988年汉城奥运会之前,三星还是一家国际“三线品牌”,奥运之后业绩上涨27%,走上崛起之路;2006年都灵冬奥会,联想集团首次走上奥运舞台,向全世界消费者树立了中国品牌的形象;2008年李宁手持圣火绕鸟巢一周并点燃主火炬,这一幕油然而生的民族自豪感,使得李宁公司乘上了奥运的快车,在当时一跃成为世界第三的体育品牌.......毫无疑问,像奥运会这样的世界顶级大赛,本身具备着极强的眼球效应,是品牌的必争之地。

但近些年来,能够成功出圈的体育营销案例少之又少。有人发出疑问,是不是如今的年轻人已经不太关注体育了?恰恰相反,在全民健身的背景下,体育散发出的年轻、活力、激情也正是Z世代人群所追求的。另外,热衷于追求理想“人设”还是Z世代群体的一大特征,因此他们喜欢追随偶像的步伐,明星、球星的一举一动,都能牵动他们的无限热情。

但必须承认的是,像传统的单纯采用硬广、贴片广告式的营销方式,已经很难吸引年轻一代的注意了。品牌需要根据自身的产品定位,选择有互动性、代入感的互动营销方式,建立情感连接,找到情绪共鸣,引导年轻消费者从单向的观赛转到多向的参与互动中来。

在前不久的世预赛中,绑定艾克森作为体育营销核心的生活家地板,就是一个值得参考的体育营销案例,能很好地抓握体育的内涵,借以全民互动的形式,将体育赛事与品牌文化捆绑营销,让大众印象深刻。

 

首先是体育赛事与品牌造节的紧密关联,让其体育营销更具可塑性。比赛期间正值生活家地板的品牌IP节日——全民恋家节,生活家地板顺势发布置顶微博,以#艾克森进球就免单#的话题,点燃全民恋家节的开端。随后第一场中国vs关岛的比赛,艾克森成功破门,话题更是直接引爆微博热搜,在各大社交媒体掀起热潮。



本文标题:生活家地板体育营销盘点:有内容的体育营销,更打动人心
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