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户外访谈

全民健身计划来袭,三夫户外吹响户外运动新号角

2021-08-16 16:04来源:中华网责编:陈兴良站点:www.globalsport.com.cn

2020年,受突如其来的新冠疫情影响,户外运动按下了暂停键,赛事取消、体育场所关闭,线下销售渠道及零售门店无法正常运营,全国户外用品市场的经营面临巨大冲击。面对如此困境,三夫户外(SZ002780)积极应对,强化线上营销,并在产品、运营、品牌等多个方面进行细致规划。根据公司2021年上半年的业绩预告显示,三夫户外预计半年度营业收入同比增长不低于30.00%,归属于上市公司股东的净利润同比增长118.35%至127.53%,取得十分亮眼的成绩。

受未来国内社会经济发展水平进一步提升、人们对于生活品质要求进一步提高、户外运动氛围和生活习惯进一步养成等因素影响,国内户外运动用品市场依然将保持良好的发展速度,未来市场发展前景巨大。

政策支持产业发展 公司竞争优势明显

2021年夏季,正当国内人民在为中国继续雄踞东京奥运会金牌榜榜首而热烈庆祝之余,国内体育产业也吹来了发展的东风。

8月3日,国务院发布《全民健身计划(2021—2025年)》指出,到2025年,全民健身公共服务体系更加完善,带动全国体育产业总规模达到5万亿元,其中的八大任务聚焦在场地设施、健身服务和体育产业三大方面。

根据国家统计局数据显示,2019年,中国体育产业总规模为2.95万亿元,这意味着2019-2025年复合年均增长率约为9.2%。

叠加此前“双减”政策出台对户外行业的利好,进入今年以来,户外用品行业迎来新的爆发期。

作为中国户外产业的领导者,三夫户外从成立至今一直聚焦户外产业,以“运动、快乐、梦想“为公司的发展宗旨,通过户外运动用品、赛事活动团建、亲子户外乐园等业务的开展,教育、鼓励和帮助人们走向户外,运动健康,并全力践行人与自然和谐相处的生活理念。

此外,三夫户外深入洞察市场变化,一方面加强代理国内外知名户外品牌,拓展多品牌多品类综合户外用品线下线上销售渠道。另一方面,收购了瑞士黑科技运动奢侈品牌X-BIONIC在中国的商标专利权,并和重磅功能面料GORE-TEX的合作,其产品功能已经得到滑雪、越野跑、自行车、铁三、射击等领域从运动爱好者到优秀竞赛运动员的高度认可。

公司的另一大业务板块“松鼠部落”亲子户外乐园聚焦3-12岁亲子家庭近郊出行,是融合运动、娱乐、教育为一体的综合性成长教育空间。2016年10月至今已经成功运营了成都松鼠部落(一期、二期)、武汉松鼠部落(一期、二期)、郑州松鼠部落(一期、二期)三家乐园,升级版的南京松鼠部落已经建成,今年开业。目前,松鼠部落乐园已经形成成熟的经营模式,未来将成为公司新的业绩增长点。

打造X-BIONIC品牌 提高公司盈利水平

去年,公司募集资金完成了对瑞士黑科技运动奢侈品牌X-BIONIC相关IP的收购工作。X-BIONIC品牌具有很强的黑科技属性,产品适用于跑步、滑雪、骑行、都市休闲等环境穿用,科技、时尚、炫酷的品牌基因也有助于公司将该品牌进一步推向市场。

为了宣传X-BIONIC品牌,2020年冬季主要在冰雪项目运动中进行推广,得到了冰雪运动人士的一致好评。2020年戈壁挑战赛,中欧商学院自己选择X-BIONIC爱国者系列作为参赛服装并获得第一名,X-BIONIC产品的性能在商学院圈内得到广泛认可。戈壁挑战赛是商学院圈内最具影响力的文化体验赛事,涉及到几十万商学院人群。今年5月,在新一届的戈壁挑战赛中,X-BIONIC品牌相继赞助了长江商学院、中欧商学院和安泰商学院、助力他们取得优异的成绩,在商学院成功推出并收获好评。除此之外,公司还通过冠名铁人三项赛、开设滑雪专卖店、赞助滑雪运动员等各种方式来进行X-BIONIC品牌营销,形成了广泛的影响力。

公司表示,X-BIONIC品牌作为三夫户外今后几年的核心业务之一,会从产品设计研发生产、品牌营销、渠道建设等方面全力投入,并在两至三年内把X-BIONIC品牌打造为在大众体育运动和专业户外领域的成功品牌。

据了解,2021年X-BIONIC产品收入目标为1.5亿元,2022年收入目标是4.5亿元,2020-2022年收入年复合增长率有望达3倍。此外,X-BIONIC作为高端科技自有品牌,其毛利率高于代理品牌,有望带动公司整体毛利率提升,提高公司的盈利水平。

经历近20年的发展,我国逐步成长为全球主要户外运动用品市场之一,相关支持政策频出,也对户外运动市场产生了积极影响。三夫户外在户外产业深耕多年,未来,随着线上线下渠道不断拓展、自有品牌发展战略持续深化等重点工作的快速推进,公司的业绩潜力值得期待。

     转自:中华网



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