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荣膺中国体育营销战略榜单10强 韶音讲述运动耳机的营销经

2021-08-31 15:49来源:千龙网责编:陈兴良站点:www.globalsport.com.cn

上周末,体育营销行业的重磅奖项——懒熊体育主办的“2021中国体育营销战略榜10强榜单”在上海发布。凭借着过去一年在运动市场的布局,运动耳机行业的领导品牌韶音众望所归地荣膺榜单十强。同时,在这份榜单中,韶音亦是耳机行业的唯一品牌,展现了在运动耳机行业内不可辩驳的领导地位。

针对这份榜单,此次活动的组织方——懒熊体育这样评价道:“韶音(AfterShokz)运动耳机,基于多种运动场景开发不同系列产品,围绕运动IP、赛事、运动员进行深度布局。凭借在声学领域多年的技术积累以及对运动市场及人群的深度洞察,定义开放聆听全新概念,正在引领专业运动耳机行业的深刻变革”。

韶音中国的营销总监杨云还应邀向与会的各位分享了韶音的“营销经”。在这个名为《韶音:定义运动耳机》的主题演讲中,杨云从韶音运动耳机创立之初讲起,用风趣的语言和严密的逻辑梳理了韶音耳机在过去10年间的成长经历,以及韶音定位运动人群的心路历程。

杨云回顾说,在2011年前韶音做出第一款名为Sportz的耳机后,所采用的骨传导技术获得了媒体的广泛报道和好评,也顺理成章地获得了主流渠道的认可,但却并没有转换成用户的实际口碑。这其中最大的原因,就在于韶音缺乏对用户需求的认知,认为消费者一定会为黑科技买单,而没有过多考虑用户实际的使用场景和实用体验。

到了2015年,随着韶音的研发团队不断推陈出新,当年的旗舰产品终于实现了产品力的一次大飞跃,同时又恰逢中国跑步市场开始井喷,对耳机的需求也开始井喷。很多人尝试了普通的入耳式耳机以后,仍然不够满意,直到遇到了韶音的运动耳机。韶音在收获第一批种子用户的同时,也开始思考,如何为运动人群打造真正符合他们需求、在运动场景使用中的产品。自此,韶音专业运动耳机的概念和定位也开始初具雏形。

随后杨云抛出了此次演讲最大的干货:运动人群在使用耳机时候的需求和痛点是什么?杨云提到,包括耳机线在运动时对皮肤的摩擦,入耳式耳机佩戴后跟耳道挤压导致耳道疼痛甚至发脓,以及佩戴耳机后听不到周围声音引发的不安全。杨云解释说,在这种场景下,韶音运动耳机的优势便体现得淋漓尽致:不塞入耳道,保持对环境的警觉;后挂式设计,不摩擦皮肤;而全系防水防汗的设计更让使用者完全无需担心汗水的侵蚀,可以在训练比赛时发挥出最佳表现。

在聚焦运动之后,除了产品方面不断推陈出新,韶音更开始从各个维度给用户提供更多的支持和激励,进一步塑造专业运动耳机的品牌形象,夯实品牌基因:从2020年开始,韶音开始了一项顶级运动员计划,其中最大牌的则是在今年东京奥运会上蝉联马拉松金牌的基普乔格。而基普乔格也非常喜欢韶音的耳机,他甚至在第一时间把耳机推荐给了他的战队,也就是被誉为“地表最强跑团的NN跑团”。同时,基普乔格的“带货”能力也十分推出,和他之前身穿的耐克跑鞋一样,韶音的运动耳机也在运动人群中迅速引发热潮。

 

回顾这些年的发展,杨云将韶音的成功归结为“找准了定位,坚持了方向”。而展望未来,杨云则提到了四个字:长期主义。他说韶音坚信长期主义,坚信只有扎根土壤才有可能获得蓬勃的成长。未来,韶音将会实现技术、产品、体验的全方位升级,提供更多的产品形态、更先进的声学技术、以及更多的运动产品适用场景。当然,最根本的用户体验,还是基于“开放聆听”。在韶音的字典里,这是运动耳机区别于一般耳机的最大价值。

杨云最后说,韶音致力于让用户提升运动表现,享受运动过程。韶音希望、也一定会成为世界顶尖的运动耳机品牌。如今,韶音正在沿着这个宏伟的愿景,一步一个台阶地向前迈进,未来,相信韶音还会拥有更多属于自己的高光时刻。



本文标题:荣膺中国体育营销战略榜单10强 韶音讲述运动耳机的营销经
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