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整合文体领域资源,宏爱文化跨界打造强品牌效应

2021-12-14 16:10中国网责编:陈兴良站点:www.globalsport.com.cn

“十四五”规划作为新时代的起点,对文体行业的发展规划了新方向,要求优化整合优质文化体育资源,深入推进文体旅产业融合发展,达到‘1+1>2’的产业叠加效应。如今,无论是体育行业还是娱乐行业,其竞争模式已不再是同行业之间各项目的竞争,而是升级为全领域、多方位的竞争,打破壁垒、跨界合作逐渐成为行业发展潮流,争夺更多的“跨界用户”,也成为体育和娱乐行业传播的新目标。

打破壁垒,文体融合发展成潮流

“文体不分家”并不是新提出的说法,只是中国近几年才陆续有人发力该领域,打造了不少体育赛事与娱乐文化成功嫁接的案例。2019年,中国排球超级联赛全明星赛在深圳上演,正赛前,许嵩、SNH48等一众演艺界明星与球员一同展现了嗨翻全场的“T台秀”;还是2019年的深圳,篮球世界杯抽签仪式前,科比、姚明、易建联同框,流量明星杨超越和美国流行歌手德鲁罗助阵,展现了一场聚集体育、娱乐、商业的大秀。

一些有代表性的文化名城,在发展规划中也将文体融合放在了重要位置。苏州工业园区有效尝试政府搭台、企业唱戏、市场运作的发展模式,深挖本土文化资源,积极探索“文体旅”产业融合发展的新模式,组织开展各项体育赛事及文化和旅游活动,如冬奥会进入北京周期后,首个冰上项目的世界性大赛——冰壶世界杯,吸引了大批市民和游客前来游玩。近年来,成都也将体育作为建设全面体现新发展理念的城市的重要内容,纳入城市整体规划建设体系之中,进一步促进文创与体育、旅游融合。探索赛事旅游、体育传媒等产业发展新模式,将文化创意融入体育赛事设计,提升运动休闲的多样性、趣味性和互动性,充分利用国际马拉松等大型赛事展会平台,发展时尚运动等文创业态,开发衍生产品及服务,打响“三城三都”城市品牌。

可见,打破行业壁垒,促进文体融合发展,已成为毋庸置疑的发展潮流,两个领域的从业者都看到了这片蓝海所蕴含的巨大能量,因而也在不断探索更加丰富多样的融合形式,持续为行业发展注入新活力。

整合资源,多渠道布局品牌阵地

足球是欧洲最重要的体育项目之一,备受瞩目的欧洲杯等赛事,吸引着世界各地爱好者的目光。埃斯比约联合足球俱乐部位于丹麦西部的埃斯比约,成立于1924年,现征战于丹麦足球甲级联赛,目前排名第二,培养出优秀中锋布莱斯维特等知名球员。当地时间今年3月8日,埃斯比约联合足球俱乐部被已经拥有四支欧洲俱乐部的宏爱和原资方团队收购。

宏爱大平台文化投资有限公司(Pacific Media Group Ltd,PMG)是一家面向亚洲市场,以海外优质IP为核心,提供娱乐资产融资、销售、发行的公司。宏爱文化建立了一个全球球员统计数据库,并在基于数据的球员分析和球员识别方面取得成功。

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宏爱继收购法甲尼斯、英冠巴恩斯利、瑞士图恩、比利时皇家奧斯坦德,以及法国南锡之后,再次收购丹麦埃斯比约,加速了体育板块的战略性布局。值得一提的是,法甲尼斯在被宏爱收购后据说利用大数据管理,从联赛排名垫底直升至排名第一,且在被收购一年后以当时收购价3倍的价格出售给英国首富。同样,英甲巴恩斯利也是在被宏爱收购一年多以后冲上英冠联赛,让圈内人士十分认可宏爱在球队上的管理能力。

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宏爱收购的球队(从左到右依次为:英冠巴恩斯利、比利时皇家奧斯坦德、丹麦埃斯比约、法国南锡、瑞士图恩)

踏上正轨的球队,成为了宏爱在欧洲市场打造品牌战略版图的重要矩阵。利用球队的影响力,打响国内品牌的知名度,从高处布局,从细处着眼,充分打通文娱和体育领域之间的隔阂,融合发展,互为推动力。

宏爱文化经过多年发展,在欧洲动画和足球等领域打造出了独有的影响力,并利用这种影响力,全力以赴推广国内品牌。去年,宏爱又在深圳和北京成立了宏京文化,致力于更好地将中国制造加上中国文化和中国品牌带到全球。

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聚焦青年,探索产业转型新路径

2021年11月22日,“青商聚力筑梦湾区”2021首届粤港澳大湾区青年商会合作峰会正式开幕。峰会旨在为粤港澳大湾区城市青年企业家建立长期、互惠交流机制,助力粤港澳大湾区“9+2”城市融合发展,增强粤港澳青年和青年企业家认同感、向心力,并投身大湾区建设,融入国家战略发展大局。

作为中国经济文化发展的前沿地区,粤港澳大湾区也是文体融合发展的前沿阵地。高度发展的经济水平为文体融合快速发展提供了良好的温床,也为相关青年企业家探索产业转型升级新路径奠定了坚实的基础。

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受邀出席的香港代表、深圳市青年商会香港事务委员会会长、宏爱文化董事长、宏京文化董事总经理洪宏佳介绍,香港独一无二全球认可的金融基因,加上全球品牌想进大中华市场优势,让她可以提供最专业的服务给欧美投资方,目前已经完成了与两家海外知名动画公司在国内的合资业务,此前通过全球募资收购的包括英冠巴恩斯利在内的5支足球俱乐部,通过建立大数据模型以及商业运营,打造了独特的品牌宣传领地矩阵。

把握国家十四五规划,抢抓大湾区发展时机。洪宏佳表示,香港可以用好“一国两制”的优势,进一步强化在国际循环中的中介人角色。《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式发布以来,各项建设不断深入推进,各项便利措施政策不断出台,香港作为历史悠久的国际金融中心,可以聚焦内地市场的商机,更好地融入国家的发展大局,积极成为国内大循环的参与者和国际循环的促成者,为文体融合发展、经济全面发展做出独到的贡献。

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