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“冰雪真快乐”背后的娱乐化升维 国美解锁新路径

2021-12-18 15:43环球体育网责编:陈兴良站点:www.globalsport.com.cn

2021年对国美集团而言,不仅是娱乐化战略贯彻全年的年份,也是全零售生态进阶的元年。今年初,国美旗下娱乐化零售新物种“真快乐”APP横空出世,那句“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的娱乐化口号响彻神州大地,不仅吸引了众多第三方商家入驻,更俘获了大量95后Z世代的芳心,全网DAU与GMV迎来了双向狂奔。

借“冰娃雪娃”首发契机 发起新一轮赛事

近期,国美集团与神工意匠首发了中国冰雪系列手办,将“冰娃”、“雪娃”的可爱形象设计成15款造型各异的手办,吸引了广大体育迷、手办爱好者与运动爱好者的踊跃购买。这些冰雪卡通手办以Z世代喜闻乐见的方式展现出来,不仅推动了冰雪运动在全国范围的传播,更设计了一款特别的“隐藏版”,充分调动了Z世代的抢购热情。

在首发仪式现场,国美集团还邀请了花样滑冰世界冠军张丹、词曲创作人兼歌手李天华以及“冰娃””雪娃”和真快乐吉祥物“快乐虎”一同上台共舞,在一片欢声笑语的气氛下,共同为观众带来了一场精彩的娱乐化直播盛宴。

真快乐商品中台VP颜金在首销致辞中表示,“冰娃雪娃”系列手办惟妙惟肖地展示了冰雪运动的魅力,也承载着让全民了解、参与、爱上冰雪运动的重要使命。今年十月,国美“真快乐”APP迎来了2.0版本重大更新迭代,聚焦赛事、榜单为特色的娱乐化内容,满足了广大用户物质和精神并重的消费升级需求。

“冰娃”“雪娃”展示冰雪运动魅力

颜金还表示“真快乐”APP借助与神工意匠达成战略合作的契机,同步开启了新一轮的冰雪挑战赛事。继续秉承“万事皆可赛”、为精彩生活而赛、为快乐幸福而赛的娱乐化、正能量理念,广泛征集与冰雪运动相关的动作舞蹈、搞笑段子等短视频作品,让全民共同参与冰雪人气王的角逐,将“冰雪真快乐、国美共此时”的主题进行到底。

在新版“真快乐”APP的首页,国美通过“乐”与“购”双板块化细分的策略,重点突出了以赛事、榜单为核心内容的“乐”板块。而在赛事分栏目中,“真快乐”APP又根据赛事类型的不同进行了细分,下设体育、运动、舞蹈等垂直内容频道。比如在体育分栏中,就可以看到滑板爱好者上传的“滑板ollie挑战”,广大95后Z世代不仅是赛事的围观者,也可以成为赛事的参与者。

而第三方商家更能成为赛事的发起者与组织者,通过国美提供的全量全域营销工具包,在精彩纷呈的主题赛事中植入消费线索,将优质的商品资源嫁接到赛事的抽奖或购物环节。真正实现了赛事与销售的全链路、多维度、超圈层共振,将“娱乐卖”的口号展现的淋漓尽致,也让商品在“悄无声息”中精准触达潜在消费者,实现更高的转化率。

对国美而言,娱乐化零售不仅是一种新尝试,更是一种新模式。当众多手办迷、体育迷和运动爱好者得知“真快乐”现货首发中国冰雪系列手办后,立刻自发推荐给周边好友,形成了大范围的社交裂变,国美也积极践行着“带动三亿人参与冰雪运动”的重任,在社会效益与商业效益之间找到了平衡点!



本文标题:“冰雪真快乐”背后的娱乐化升维 国美解锁新路径
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