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微博签约冬运中心、冰雪大会 中国冰雪国家队已全部入驻平台

2021-12-30 09:30环球体育网责编:陈兴良站点:www.globalsport.com.cn

12月29日,微博宣布成为国家体育总局冬季运动管理中心(以下简称“冬运中心”)“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”,即日起,中国冰雪国家队全部入驻微博平台;同时,微博与中国冰雪大会达成战略合作。三方将共同致力于在冰雪运动领域展开全面合作,宣传中国冰雪国家队和运动员,推广大众冰雪运动,助力中国冰雪运动发展。

冬运中心副主任魏郁彧表示,今天距离北京冬奥会开幕还有37天,冬季项目国家队正处在大赛前最紧张最繁忙的备战阶段,在这特殊时刻签约、发布,充分显现了微博在助力冬奥备战以及冰雪运动推广与普及,带动更多人参与冰雪运动事业的特殊地位与作用。签约标志着双方合作的不断深化,是共同传播中国冰雪声音,显示中国冰雪力量,扩大中国冰雪影响力的一项重要的举措。

微博运营高级副总裁曹增辉表示,本次签约标志着,微博将与体育总局、冬运中心、中国冰雪大会以及中国众多的冰雪的运动员们一起,传承冰雪精神,将冰雪运动融入更多的场景,推动冰雪运动的普及,推广冰雪文化。微博将借助社交媒体平台传播的影响力,深度的整合赛事、运动员、媒体、用户这些核心的资源,发挥社交互动和传播的优势,推动实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标,满足广大的用户和受众冰雪的运动需求,助力体育强国梦。

社交化传播加速体育文化出圈

集结了欧洲杯、美洲杯、奥运会和全运会等重要赛事的2021年是一个不折不扣的体育大年。作为领先的社交媒体平台,微博不仅为用户围观、参与和讨论重大体育赛事提供了社交平台,也为广泛的运动爱好者提供了日常交流和分享的社交空间。在对热点新闻事件梳理后,第三方机构艾瑞报告《奥运期间中国社交媒体价值分析报告-以微博为例》指出,社交化传播正在加速体育文化出圈。

根据合作计划,冬运中心和全部冰雪国家队集体开通官方微博账号,发布备战、比赛信息,宣传冰雪活动,并联动人民日报、新华社、央视等权威媒体、冰雪机构,与千万冰雪爱好者互动,共同推广中国冰雪文化。

曹增辉表示,借助微博的这种社交传播和交流互动,体育的社交领域也呈现出一个更趋于多元化的转变:从传统的竞技咨询到社交的分享、互动,再到大众亲身的参与;从赛事信息到装备评测、消费,再延伸至体育的教育与培训,社交媒体已经成为大众关注、参与体育运动最重要的一个平台。

现役及退役冰雪冠军、运动员悉数开通微博

经过多年赛事积累,微博已聚集了上百位奥运冠军,超过八成的现役中国国家队运动员,上千位国外运动员及18.8万体育认证用户。谷爱凌、武大靖、徐梦桃、韩聪/隋文静等数十位冰雪冠军、运动员,在微博上分享比赛、训练心得;同时包括王濛、周洋、申雪、赵宏博在内的全部退役冬奥冠军已全部入驻微博,他们在微博上畅聊日常生活,参与热点话题讨论,展现榜样力量。

随着社交平台用户对赛事话题讨论更广泛,不再唯金牌论,这些运动员已成为微博平台上最受关注的“新顶流”。在微博上,不仅能看到这些运动员新偶像在竞技场上的“专业”“冷静”和“拼搏”的竞技形象,他们更会通过微博与广大用户分享赛场外的“青春”“可爱”“自信”和“真实”的正能量生活形象。

前述艾瑞报告显示,37.6%的调研用户想要看到运动员的日常生活分享,48.6%的用户愿意看到更多的感人故事,50.2%的用户想要了解运动员背后的成长经历。不仅如此,年轻的观赛用户对运动员相关内容关注度也更高,并对运动员商业化也更加包容。

上个雪季,微博一共有442万的冰雪博文发布博文,这些用户为微博平台贡献了冰雪领域的内容产出。数据显示,这些用户日均贡献了33.3万条博文,带来1亿的阅读量和157万的互动量,日均视频播量近107万。

值得注意的是,在雪季到来时,微博平台上大量的运动大V纷纷“转型”成为冰雪运动博主,跑步博主@Coach小豪、健身博主@Fit4life,以及户外博主@常YI生都给粉丝种草了不同的冬季运动项目。

联手推广冰雪赛事、打造“体育+教育”模式

通过签署合作协议,微博携新浪新闻、新浪体育成矩阵式与中国冰雪大会组委会合作,成为“中国冰雪大会社交媒体合作伙伴”。在宣传推广、赛事活动、冰雪教育、联合商业等方面,双方将推动中国冰雪大会成为具有影响力的大众冰雪领域品牌,更广泛地传播大众冰雪运动和冰雪文化。

具体来说,微博将联动新浪集团旗下包括新浪新闻客户端、新浪网、手机新浪网等多个平台,持续输出冰雪文化专业内容,借力新浪移动矩阵,扩大中国冰雪文化传播声量,增强微博与新闻门户双端影响力。数据显示,新浪系全领域账号覆盖超4.68亿用户。

赛事合作将成为双方重要的落地项目。微博孵化的自有IP赛事“滑向2022雪战到底”滑雪系列赛将加入中国冰雪大会赛事体系,打通积分和赛制;微博也将作为媒体直播机构和赛事承办方参与中国冰雪大会主办的 “中国数字冰雪运动会”“全国台式冰壶系列联赛”“全国青少年冰雪运动通用知识竞赛”“全国滑冰滑雪俱乐部联赛”等赛事活动。

据悉,微博孵化的自有IP滑雪系列赛事已连续举办四个赛季,覆盖了全国20个省市自治区,累计近100家俱乐部、1万名选手参赛,赛事覆盖国内外顶级雪场上百块。赛事产生的微博话题阅读量超过30亿,视频播放总量超过10亿,联动文体明星大V超过500位。

此外,微博还将与中国冰雪大会联合打造“体育+教育”模式,双方计划为北京市乃至全国中小学生提供更多赛事、培训机会,同时,微博将支持中国冰雪大会相关青少年冰雪知识教材的普及与推广,共同打造中国青少年冰雪知识普及教育体系,并联合打造教育型峰会等。

中国冰雪大会组委会秘书长张鸿翊表示,这次合作体现出微博作为社会力量对国家民族事业的责任担当,希望借这次合作,通过中国冰雪大会这个平台能够联合、融合、结合更多的社会力量参与到冰雪运动、冰雪文化的传播推广中来,倡导新形势下以冰雪精神为主健康生活新方式,践行“带动三亿人参与冰雪运动”的号召。

“每逢赛事刷微博”已成为网民围观和讨论体育赛事的固定动作,接下来,微博将凭借其对产业链完整覆盖及拥有海量用户的优势,展现头部社交平台在体育产业上的巨大价值。



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