国产品牌VS国际品牌，同台竞技天猫“户外”消费热

记者了解到,今年天猫38焕新周,户外热再“扩圈”。露营、户外骑行等细分市场在较高市场规模情况下再实现接近50%的高增长。浆板、冲浪、皮划艇、潜水等新兴水上运动受消费者追捧。

 国产本土露营品牌在天猫上快速崛起,多个本土品牌成交同比增长获得100%甚至300%的高增长,原始人同比增长220%,骆驼同比增长近300%,urbanwave同比增长近100%,探露同比增长610%。

 (图,国产本土露营品牌在天猫开设其官方旗舰店)

 国际品牌也不甘落后,韩国高端户外品牌可隆通过官方直播间以「自然而然露营节」为主题进行内容设计,以向消费者展示山林徒步、夜幕观星、大地烛火等新兴露营场景体验,带动户外冲锋衣、软壳及户外鞋靴等商品持续热卖,5个月后的超品购买人群回流依旧稳定在20%以上。

 露营新消费趋势在天猫上落地,迅速成为了大市场,且持续高增长。天猫方面向记者介绍,今年38期间4大基础露营装备:天幕、营地车、户外椅子、桌子的在较大市场规模下依然高增长,其中天幕同比增长200%以上,营地车同比增长160%以上。

 (图,“户外热”相关商品持续冲上淘宝热搜)

 此外,消费者在天猫上的露营消费持续扩圈,近期火热的过夜露营装备“户外充气床”录得超200%的增长,大空间自动帐篷、多功能营地车、铝合金蛋卷桌、月亮椅等搭建简单、轻量便携、空间优渥的新功能商品获得追捧。

 浆板、冲浪、皮划艇、潜水、跑步等多个新兴户外场景在天猫上也迅速“扩圈”,众多天猫商家捉住机会发布新品。以跑步为例,索康尼、乔丹等品牌面向专业玩家发布了碳板跑鞋系列新品,HOKA ONE ONE、安踏等品牌则面向大众跑步爱好者提供了更缓震也更轻,提速变速等新品。